这几天，南京艺术学院平面设计专业的杨志麟教授应南京市容局的邀请，对城管干部进行了两次城市环境美学培训，并和他们一起走访了新街口、珠江路、湖南路等地区，现场剖析当前户外广告存在的问题。3月1日晚，刚刚结束了一天奔波的杨教授，在家中接受了记者的专访。

　　“几天走下来，我们有一个突出的感觉，南京的户外广告用一个字形容，就是‘乱’！”杨教授认为，这个“乱”主要体现在三个方面：一是数量过多，二是色彩过艳，三是形状过于复杂。

　　先说说数量和色彩。以新街口为例，几乎所有大型建筑的顶上都设置有巨幅广告，许多楼宇已经成为名副其实的“广告楼”。像“大洋百货”，楼面外墙上几乎全是特大广告，不仅数量多，而且规格大，色彩还以大红色为主，明显不妥。“为什么呢，因为这种红色波长比较短，光的震动频率高，很容易刺激人的视觉，这样就很容易影响路人观察附近的蓝色交通指示牌。”

　　再说说形状。现在南京出现了不少异形广告，比如浮桥附近一家电子城的外立面上，挂着一幅“吴大维趴在那里看电脑”的广告，用的就是异形图。它把“吴大维”整个人挖下来再摆到那个位置上，这个“人”起码有10米高；还有湖南路上百威啤酒的广告，是根据酒瓶形状来做的，但同样太高，对楼体外观影响比较大。杨教授说：“我其实比较喜欢异形广告，但不主张太大，也不主张放在楼顶。”

　　“其实无论是广告业主、广告公司，还是政府管理部门和普通市民，大多存在一个认识上的误区。”杨教授说，现在不少人认为：“这个广告店招是我的，我爱怎么搞是我的事，别人管不了。”就连管的人有时自己都心虚：“这是人家的财产，到底能不能管？”

　　实际上，城市的空间资源是属于公众的，沿街广告店招会影响到整个城市的形象，也会影响到市民的视觉感受，政府有权并且必须把它管理好。杨教授告诉记者，在欧美一些发达国家，法律对此是作了明文规定的。他给记者举了一个例子：有一次歌星麦当娜把自己家的围墙提高了，结果引起邻居抗议，最后她只能拆除。因为依据法律，这是公共资源，她无权破坏。

　　此外，关于城市空间市容管理的学术研究目前也很缺乏。虽然建筑、规划、环境、美学等很多学科在这个问题上有所交叉，对于城市空间形象设计问题的研究还是个“漏洞”，所以在实践中到底该怎么做，很难找到理论依据。另外，当前的市容管理方法也比较单调。10年前南京市容部门曾经对店招店牌提出“上下两条线，前后一个面”的要求，现在“已经落伍过时”。

　　如何解决当前南京户外广告存在的各种问题，杨教授提出了“除”、“减”、“加”、“乘”的四字方针：首先是清理，能去“除”的全部去除，能“减”少的全部减少；然后“加”上符合标准的、经过设计的、使人愉悦的广告招牌，最终在经济效益和社会效益上都能得到“乘”（成）倍的效果。

　　市容部门在清理的基础上，一定要把好审批关和规划关。比如说一个街区，可以先做好一个总体设计的思路，整合成十几种方案，然后以单体楼宇为基本单位，追求一个内部的统一。以我们在湖南路做的一段试点为例，由于这十几栋楼原本都是民房，店招后的墙面、窗户很难看，我们便用塑铝板统一设计了一个2—3层楼高的“背景墙”，然后由各家自做店招店牌“扣”在上面，效果很不错。

　　而对于广告主而言，既要重视广告画面的设计，也应重视广告位与周围环境的协调。可以注意两点：一，广告并非“越大越好”，应该选择合适的尺寸，因为人们除了注重你的知名度，更关注的是你的美誉度；二，色彩并非“越艳越好”，中国人也在逐渐接受更为“雅致”的色调，实际上在大面积灰色调上加少量亮色调，比单纯的大红大绿更好看，也更耐看。本报记者杭春燕（新华日报）