预见2021:《2021年电影院线产业全景图谱》(附市场现状、竞争格局、发展趋势等)
栏目:行业资讯 发布时间:2024-09-16

  电影产业以电影的创作、制作、发行和营销四个行业为主,同时包括电影的衍生产品的开发(如音像制品、电影频道、相关图书、玩具等)以及与电影相关的市场活动,其产业链包括IP制作、制作发行、分发销售、整合营销、媒体传播、衍生品等。而电影院线,正是电影分发销售中重要的一环。

  电影院线是由众多影院以特殊的资本形式组建而成,来统一管理排片及供片的机构。2002年开始,我国正式实施院线制的发行体制,院线制的实行是新世纪以来中国电影改革的一个重大标志。自此之后,一部电影的票房除了受其口碑本身影响,院线的支持也成为了片方获胜的客观因素之一。

  院线制明确了产业链上各个环节的分成比例,即所谓的“票房分账”模式。所有影片收入首先缴纳3.3%的特别营业税,及5%的电影事业专项资金。剩余的91.7%认定为一部电影的“可分账票房”。

  可分账票房中,中影数字提留1-3%的发行代理费;40-42%归于电影制片方和发行方(大部分情况为40%);电影院及院线%分给院线%分给影院。

  从院线的“票房分账”模式来看,电影院与院线在整个电影产业的产业链中具有较大的话语权。同时,由于电影院线要遵循“统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理”的原则,每家电影院必须加入一条院线才能拿片,可见在电影产业中电影院线的重要性。

  作为中下游产业主导者,院线与影院的关系主要分为三种:以万达院线为代表的资产联结形式、签约加盟为主的大地院线以及介于二者之间的金逸珠江院线。万达院线旗下的影院全部直接兴建,品牌度高、管理统一,但属于重资产类型,对资本的依赖十分严重;大地院线虽然扩展快速,但收入结构单一,管理也难以有效统一。在我国一万多家影院中,超过六千家影院与院线之间只是加盟关系,这些影院多分布在三、四、五线城市。

  产业规模:院线月底电影局下发文件,实行新政,院线牌照关闭三年后再开放,博纳影业、华人文化相继入场,至此,全国共有50条城市院线月,我国城市院线并未发生具体的变动。

  院线产业的发展与电影票房息息相关。从电影票房收入来看,2012-2019年,中国电影票房收入持续增长,并成功突破600亿大关。2019年,我国票房收入实现643亿元,较2018年增长5.4%,增速整体呈现下滑态势。

  从院线年各院线分账票房的情况来看,全国50条院线条院线亿元的院线条院线亿元以上,分别是票房达28.16亿元的万达院线亿元的大地院线,院线行业强者恒强的马太效应越发明显。

  2018年12月11日,国家电影局下发的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》提到“鼓励发展电影院线公司”,并对成立电影院线公司提出了五项必须具备的条件,同时对于长期管理不善、经营乏力的院线公司,将实行市场退出。

  虽然2020年网络院线发展迅猛,但与线下院线相比仍有较大的差距。从头部影片来看,我国票房超3000万元的网络影片仅7部,分别是腾讯视频渠道的《鬼吹灯之湘西密藏》、《倩女幽魂:人间情》和《海大鱼》;

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